Platform Update
Platform Properties Özelliği Global Ölçekte Yaygınlaştı ve Sosyal-Video Performans Ölçüm Rehberi Yayınladı
Google, platform properties özelliğini global erişime açarak sosyal ve video içeriklerin Google Search, Discover ve News üzerindeki performansının detaylı takibini mümkün kıldı. Böylece reklamverenler, çoklu kanal kampanyalarında bu verileri daha rahat analiz edebilecekler.
AdTech Brief
ACE Analizi
Pazarlama ekipleri için editoryal sonuç ve öncelik değerlendirmesi.
Neden Önemli?
Google'ın yeni çözümü, sosyal ve video içeriklerin performans yönetiminde daha bütünsel ve platformlararası bir veri görünürlüğü sağlıyor.
ACE Skoru
Update’in toplam editoryal önem derecesidir. Haber değeri, iş etkisi, uygulanabilirlik, sektörel sinyal gücü ve komite değerlendirmeleri birlikte okunarak oluşturulur.88
Yüksek Etki
Güven
Agent değerlendirmeleri arasındaki uyum seviyesini gösterir. Yüksek güven, farklı bakış açılarının benzer sonuca yaklaştığını gösterir.89
Güçlü komite uyumu
İş Etkisi
Gelişmenin pazarlama, media buying, measurement veya campaign operasyonları üzerinde yaratabileceği pratik etkiyi ifade eder.Yüksek Etki
Aciliyet
Ekiplerin bu update’e ne kadar hızlı bakması gerektiğini gösterir. Test, takip, bekleme veya kısa vadeli aksiyon ihtiyacına göre yorumlanır.Bu Hafta
Beklenen Yayın
Gelişmenin pazara, platformlara veya reklam operasyonlarına ne zaman yansıyabileceğine dair editoryal beklenti seviyesidir.—
Genel ACE Analizi
Komite, platform properties'nin sosyal ve video içeriklerin Google ekosistemi üzerindeki etkisini ölçmek için yeni veri setleri sunduğu ve bu sayede çok kanallı reklam stratejilerinde önemli bir destek sağladığı konusunda hemfikir. Teknik altyapıda herhangi bir değişiklik gerektirmemesi, geçiş süreçlerini kolaylaştırıyor. Özellik zorunlu olmamakla birlikte, analiz ve optimizasyon çalışmalarında yeni fırsatlar yaratıyor.
Önerilen Aksiyon
- Yeni campaign planlamalarında platform properties üzerinden sosyal ve video performansını test et
- Performans ölçüm stratejilerini rakip platformlarla karşılaştırarak güncelle
- Mevcut teknik altyapıda değişiklik yapmadan yeni özellikleri entegre et
- Sosyal ve video içeriklerin Google ekosistemindeki etkisini detaylı analiz et
- Platform properties'den gelen verileri multi-channel kampanya optimizasyonunda kullan
ACE Komitesi
Bağımsız editoryal uzmanlık alanlarından oluşan konsensüs değerlendirme kurulu.
Komite Uzlaşısı
Uzlaşı Düzeyi
Yüksek
Medya Stratejisti
75
Platform properties, sosyal ve video performans analizini Google Search dahilinde geliştirmek için test edilmeli.
Teknik Danışman
25
Bu güncelleme mevcut teknik altyapıyı etkilemiyor.
Editoryal Stratejist
72
Google'ın sosyal ve video içerik performansını ölçme aracı globalde yaygınlaşıyor.
Detaylı Analiz
Son yıllarda sosyal ve video içeriklerin dijital pazarlamadaki ağırlığı arttıkça, reklamverenlerin bu içeriklerin performansını çoklu platformlarda etkin biçimde ölçme ihtiyacı da yükseldi. Google platform properties özelliğinin global açılması, sosyal medya ve video paylaşımlarının Google Search, Discover ve News gibi farklı mecralardaki etkisini takip etmeyi mümkün kılıyor.
Bu gelişme, içeriğin performansını sadece ilgili sosyal platformlarda değil, aynı zamanda Google ekosisteminde de analiz etmeye olanak tanıyarak reklama daha entegre bir yaklaşım getiriyor.Platform properties'nin global kullanıma sunulması teknik açıdan mevcut altyapıda bir değişiklik gerektirmiyor. Mevcut API ve tracking çözümleri bu özellikten bağımsız çalışmaya devam ediyor. Dolayısıyla reklam operasyon ekipleri ve teknik altyapı sorumluları için özel bir güncelleme zorunluluğu bulunmuyor. Bu, adaptasyon süreçlerinde esneklik sağlıyor.Reklam stratejileri açısından bakıldığında, platform properties yeni veri kaynakları sunarak sosyal ve video içeriklerin Google ortamındaki performansını derinlemesine analiz etmeye imkan veriyor.
Çok kanallı kampanyalar planlanırken veya optimize edilirken, bu veri setleri reklamverenlerin içeriklerinin hangi platformlarda daha etkili olduğunu daha net görmelerini sağlıyor. Dosdoğru kullanım, özellikle sosyal ve video içeriklerin Google arama sonuçları ve haber akışındaki görünürlüğünü artırmaya yönelik stratejilerde katkı sunabilir.Ayrıca, bu gelişme dijital reklam pazarında sosyal ve video performans takibine dair rekabeti de tetikleyebilir. Rakip platformlar tarafından sunulan ölçüm yetenekleri ile karşılaştırıldığında, Google'ın bu adımı reklamçıların kapsamlı performans ölçümü yapmasını kolaylaştırarak yeni fırsatların önünü açıyor.Sonuç olarak, platform properties'nin globalde erişilebilir olması, reklam ekiplerinin sosyal ve video içeriklerin performansını Google açısından anlamlandırmak için yeni bir araç sunuyor ve bu da çoklu platform reklamcılığın daha entegre hale gelmesinde rol oynuyor.
Destekleyici Bilgiler
Zaman Çizelgesi
- Duyuru
- 30 Tem 2026
Etkilenen Platformlar
İlgili Brifingler
YouTube Demand Gen'de Temmuz Güncellemeleri: tROAS ve Checkout Links
YouTube Demand Gen kampanya özelliklerinde temmuz ayında tROAS bidding ve Checkout Links entegrasyonları eklendi. Bu güncellemeler, sezon öncesi kampanya optimizasyonlarında kullanılabilir ancak mevcut tracking altyapısını değiştirmiyor.
Google Search Console’a Search Generative AI Performans Raporları Eklendi
Google Search Console, Search Generative AI özellikleri kapsamında performans raporları sunmaya başladı. Bu raporlar, sitelerin AI destekli arama ve Discover görünürlüğünü analiz etmeye olanak tanıyor.
Google Ads video campaign groups, kampanyalar arası erişim ve frekans yönetimini geliştiriyor
Google Ads, video campaign groups özelliği ile birden fazla video kampanyasında reach ve frequency optimizasyonunu kampanyalar arası koordinasyonla sağlıyor. Bu yenilik, kampanya performansını iyileştirmek için yeni stratejilere olanak tanıyor.
Google Display Ads Yönetimi Demand Gen Kampanyalarına Taşındı
Google, Display Ads’i Demand Gen kampanya tipine entegre ederek kampanya yönetimini kolaylaştırdı. Mevcut tracking ve measurement altyapısında teknik bir değişiklik ihtiyacı oluşmadı. Yeni açılan kampanyalarda operasyonel verimlilik hedefleniyor.